V marketingu na sociálních sítích neplatí přímá úměra. Tedy, že čím více prostředků vynaložíte, tím více bude vaše kampaň účinná. Ne, takto to zde většinou nefunguje. Nemůžeme však tvrdit ani opak, tedy že snížený rozpočet na reklamu bude stejně ne-li více účinný. Proč tomu tak je?
V tuzemských poměrech lze facebookovou reklamu považovat za stále ještě velmi levnou. I s omezeným rozpočtem dokážete vybudovat účinnou kampaň.
Může-li si zadavatel dovolit investovat více prostředků, velmi často si mylně myslí, že mu to automaticky přinese výraznější úspěch. Zjednodušeně řečeno by si tedy představoval, že pokud investuje řekněme o 100 Kč navíc, získá taky o 100 klientů více.
Podobnou schematickou představou netrpí jen samotní klienti, kteří jsou často absolutní laici. Nepřesné představy o fungování sociálních sítí mají i někteří profesionálové. A to jak solitérní marketéři, tak i celé firmy.
Platí tedy, že do reklamy na sociálních sítích nemá smysl investovat? Jednoznačně nikoli! Reklama na sociálních sítích dokáže přispět ke zvýšení povědomí o vaší značce, generování vyššího počtu návštěv vašich webových stránek, ale i ke zlepšení pozice ve vyhledávačích.
Výhodou sociálních sítí je, že i v podmínkách, kdy si značka nemůže dovolit na marketing vyčlenit vysoký rozpočet, jí poskytne exaktní výsledky. Ziskovosti reklamě na Facebooku napomáhá to, že je podobná organickým příspěvkům.
Ovšem pozor, nemůžete jednoznačně očekávat, že pokud rozpočet omezíte příliš, bude to přinášet výsledky.
Použijme opět zjednodušený příklad s modelovou částkou: Máte-li připravenu na reklamu limitní sumu ve výši 5 000 Kč měsíčně a následně ji snížíte řekněme na polovinu, nemůžete očekávat totožnou nebo dokonce vyšší výkonnost reklamy. Tak to zde bohužel nefunguje. Ač by to bylo krásné.
Důvodem je samotná podstata fungování sociálních sítí. Ty totiž z reklamy žijí. Netýká se to pouze Facebooku, ale i jiných velkých sítí, jako je Instagram nebo LinkedIn.
Pochopitelně tak provozovatelé těchto portálů tlačí své inzerenty k tomu, aby u nich utráceli stále vyšší sumy. Tím tyto sekundární články nejen sociální sítě využívají, ale prakticky zároveň financují jejich provoz. Bez těchto prostředků by tak například Facebook nemohl existovat.
Lze ovšem říci, že s promyšlenou kampaní, která má kvalitní a zajímavý obsah, vhodně definovanou cílovou skupinu a dobře uchopené pojetí sezónnosti lze dosáhnout velmi dobrých výsledků i při nižším rozpočtu. Určitý objem prostředků je však nutné na marketing vyhradit vždy.
Kolik peněz byste si tedy měli nachystat? Jaký je ideální budget do reklam na sociálních sítích? Obecně při definování rozpočtu na reklamu platí, že by společnost měla zohlednit řadu důležitých kritérií.
Vycházet je na místě v první řadě z celkového procenta obratu. Dobře stanovený rozpočet na marketing musí reagovat na výsledky a také pochopit, že reklama pochopitelně není jediným výdajem v podnikání. Je proto nezbytné zohlednit, kolik prostředků zůstane po odečtení jiných nezbytných nákladů.
Veskrze obecné doporučení samotného Facebooku pro tuzemské klienty hovoří o částce 20 000 USD coby ročním rozpočtu na reklamu na této síti.
Reklama tedy představuje důležitý "motor" sociálních sítí. Uživatelé sítě její pomocí usilují o dosažení zisku, naopak sociální síť zpětně generuje zisky z vložených investic inzerentů. Jedná se tedy o provázaný ekosystém, jehož komplexnost je potřeba vždy mít na paměti.
Spouštíte novou kampaň v prostředí METY. Dlouho jste na ní pracovali. Vytvořili jste si celou komunikační strategii. Máte to promyšlené do posledního detailu. Ale nechcete, aby se vám reklama zobrazovala na Instagramu (nebo třeba na Messengeru, nebo třeba v Audience Network). Jak to zde tedy nastavíte? Pojďme se na to podívat.
Máte tisíce e-mailových kontaktů? Posíláte na ně pravidelně newslettery? A chtěli byste je ještě nějak dále využít? A věděli jste, že na ně můžete nastavit facebookovou reklamu? Pojďme si ukázat, jak na to.
Správce sociálních sítí X Facebooková podpora. Často se na mě lidé obrací s tím, ať jim odblokuji jejich profil na soc. sítích. Nebo ať jim prozradím jejich přístupové heslo. Nebo ať jim něco na soc. sítích nastavím. Jenže... Já nejsem facebooková, instagramová nebo třeba LinkedIn podpora. Kdo teda jsem a co teda na těch sítích dělám?!...