Spouštíte novou kampaň v prostředí METY. Dlouho jste na ní pracovali. Vytvořili jste si celou komunikační strategii. Máte to promyšlené do posledního detailu. Ale nechcete, aby se vám reklama zobrazovala na Instagramu (nebo třeba na Messengeru, nebo třeba v Audience Network). Jak to zde tedy nastavíte? Pojďme se na to podívat.
1. Jste na počítači.
2. Vejdete na Facebook - www.facebook.com
3. Kliknete v levém menu na Správce reklam.
4. Takto se dostanete do svého Reklamního účtu, kde máte uložené všechny své dosavadní kampaně. Právě zde je naprosto nejlepší nastavovat jakékoliv placené kampaně v prostředí METY.
5. Kliknete nahoře vlevo na zelené tlačítko Vytvořit.
6. Zde si vyberete budget kampaně, případně speciální kategorii reklam (pokud vaše reklama do ní spadá), pokud chcete, tak také A/B testování a překliknete se na úroveň Sady reklam.
7. Na úrovni Sady reklam si nejprve nastavíte cíl kampaně, délku kampaně (od kdy do kdy vám poběží), zacílení kampaně (tedy okruh uživatelů, komu se vaše reklama zobrazí), plátce kampaně a jako úplně poslední krok zde můžete nastavit Umístění kampaně, tedy kde všude se vaše reklama zobrazí.
8. Zde kliknete na tlačítko Upravit.
9. Překliknete se na Ruční umístění.
10. A zde z možností můžete přidat/odebrat Facebook, Instagram, Audience Network a Messenger. Záleží na vás, vaší strategii, cílech i samotné kampani.
11. A pokračujete do posledního kroku, a to je vytvoření samotné reklamy, která se bude zobrazovat lidem v cílové skupině.
12. Vše si pro jistotu na závěr ještě jednou zkontrolujte, zda jste si vše nastavili správně.
13. A vše můžete spustit s pomocí tlačítka Zveřejnit.
Kampaň teď projde schvalovacím procesem ze strany Facebooku. A pokud bude vše v pořádku, do pár minut, max. hodin se spustí.
Tímto způsobem nastavíte nebo naopak zakážete svou inzerci v aplikaci Instagram, potažmo v Messengeru, na Facebooku nebo v Audience Network.
Je zvláštní sledovat, jak se z Reels stal během pár let téměř povinný marketingový formát. Něco, co "musíte dělat", pokud chcete být vidět. Něco, co firmy přidávají do strategií automaticky, často ještě dřív, než vůbec vědí proč. A právě tady vzniká problém, který je podle mě mnohem větší než algoritmus, dosahy nebo technická kvalita videí.
Moment, který rozhoduje úplně o všem. Přitom mu většina lidí věnuje úplně nejméně pozornosti. Ne střih, ne titulky, ne hudba, ne počet zhlédnutí. Ale první tři sekundy.
Když se dnes řekne "Reels", většina lidí si představí rychlé video, ideálně spontánní, autentické, bez velkého přemýšlení, něco, co se "prostě natočí", hodí na Instagram a buď to vyjde, nebo ne. A právě tady vzniká jeden z největších problémů, které ve své praxi vidím pořád dokola – Reels se bere jako náhoda, jako něco, co buď "chytne algoritmus"...
Na první pohled to vypadá směšně jednoduše. Krátké video. Pár sekund až minuta. Rychlý střih. Nějaké titulky. Publikace a hotovo.
Digitální marketing se v posledních letech dramaticky proměnil.
Ne proto, že by se změnily základní principy prodeje, psychologie zákazníků nebo samotný obsah reklamy.
Změnil se především způsob, jakým se data sbírají, zpracovávají a vyhodnocují. A právě tady vstupuje do hry téma, které dnes rozhoduje o tom, zda mají vaše kampaně na platformách...
V reklamním světě se velmi často setkávám s jedním nenápadným, ale zásadním omylem. Mnoho podnikatelů, a dokonce i některých markeťáků, hází do jednoho pytle tři různé události: AddToCart (Přidání do košíku), InitiateCheckout (Přechod k zaplacení) a Purchase (Nákup).