Nastavit si správně reklamu na Facebooku je pouze jedním dílkem úspěchu. Podstatná část práce potom závisí na optimalizaci a kontrole dané reklamy. Reklama totiž musí nejen kýženým způsobem oslovovat cílovou skupinu, ale také to musí dělat za adekvátní budget. Toho není vždy dosaženo. Jaká cena za reklamu na Facebooku je tedy už příliš vysoká?
Moje hlavní otázka v tomto článku je jednoduchá i složitá zároveň.
Na jedné straně lze totiž jednoduše říct, že by cena za reklamu na Facebooku měla být co nejnižší. Ovšem na straně druhé vyvstává otázka nová - jaká cena to tedy je?
0,5 Kč za akci? 5 Kč za akci? 50 Kč za akci?
Nyní vám prozradím něco málo informací ze zákulisí reklamy na Facebooku.
Cena 50 Kč za akci, nebo třeba za nového fanouška, či za proklik na web je už skutečně hodně vysoká. V takovém případě vám vaše reklama něco napovídá - je špatně nastavená cílová skupina, je nevhodný obrázek u reklamy, je zde nezajímavý text. V takovém případě tedy neváhejte a okamžitě do reklamy zasáhněte. Rozhodně nečekejte, zda se to ještě nějak změní. Nezmění. Proto jednejte okamžitě.
Naopak cena 0,5 Kč za akci nebo třeba za proklik je velice nízká a asi se vám ji nepodaří v prvních měsících dosáhnout. Řekněme ale, že budete tuto cenu 0,5 Kč za akci považovat za svůj Svatý grál, ke kterému se budete snažit houštím facebookové reklamy probojovat.
Díky tomu se dostáváme k otázce, která by vás měla zajímat ze všeho nejvíc - Jaká je optimální cena za reklamu na Facebooku?
Za sebe mohu říct, že je to jakákoliv cena mezi O Kč a 20 Kč za akci.
Nad hranicí 20 Kč je reklama již diskutabilní - nemusí být špatná, pouze například může být příliš malá cílová skupina. V takovém případě doporučuji mrknout na nastavení reklamy a případně jej optimalizovat.
Pokud ale vaše reklama přináší výsledky za průměrnou cenu do 20 Kč, pak bych se nastavením reklamy příliš nestresovala a sledovala bych, jak si reklama vede dlouhodobě v čase. Často se totiž stává, že čím déle reklama běží, tím lepší přináší výsledky za nižší cenu. Rozhodně není nemožné dosáhnout kýžených výsledků třeba už za 2 Kč za akci.
Řiďte se ale také vlastním úsudkem nebo vašim business plánem. Některým společnostem nedělá problém vynaložit za jednoho nového fanouška klidně i 100 Kč. Malé firmy se naopak snaží náklady na fanoušky co nejvíce snížit.
Proto se řiďte vlastním businessem. Zároveň je možné spočítat si, kolik můžete na získání jednoho relevantního fanouška vynaložit finančních prostředků v poměru za částku, kterou u vás běžně zákazníci utrácí. To už se ale dostáváme do zcela jiné oblasti podnikání.
Na začátku povídání jsem položila otázku - Jaká cena za reklamu na Facebooku je už příliš vysoká?
A odpověď podle mě zní - vše nad 20 Kč za akci.
Digitální marketing se v posledních letech dramaticky proměnil.
Ne proto, že by se změnily základní principy prodeje, psychologie zákazníků nebo samotný obsah reklamy.
Změnil se především způsob, jakým se data sbírají, zpracovávají a vyhodnocují. A právě tady vstupuje do hry téma, které dnes rozhoduje o tom, zda mají vaše kampaně na platformách...
V reklamním světě se velmi často setkávám s jedním nenápadným, ale zásadním omylem. Mnoho podnikatelů, a dokonce i některých markeťáků, hází do jednoho pytle tři různé události: AddToCart (Přidání do košíku), InitiateCheckout (Přechod k zaplacení) a Purchase (Nákup).
Publikovat nové Reels je jako vypustit papírového draka. Můžete ho mít krásně vyrobený, barevný, propracovaný… ale pokud mu nedáte první impuls, správný vítr a následnou péči, moc daleko nedoletí. A stejně jako u draka, můžete udělat pár chytrých kroků, které jeho šance na úspěch raketově zvýší.