Monitorování konkurence patří k základním pilířům úspěchu každé marketingové strategie. Sociální sítě nejsou v tomto směru výjimkou. Co dělá vaše konkurence, jaké zboží propaguje a v jaké četnosti, co je pro ni stěžejní v různých sezónách?! To všechno jsou cenné informace, které vás mohou posunout kupředu. Jak sledovat vaši konkurenci a její reklamy na Facebooku?
Sociální sítě nejsou naplněny izolovanými ekosystémy, naopak jsou přímo postaveny na sdílení a vzájemné interakci. A neplatí to jen pro značky a jejich fanoušky. Zcela opomíjet byste se svou značkou neměli ani svou konkurenci.
Ačkoli jednoznačně platí, že každá společnost disponuje odlišnými cíli i strategiemi, jimiž se snaží vytčených milníků dosáhnout, cílové publikum se může protínat. A je to důvodem, proč se vyplatí konkurenci monitorovat i se jí do určité míry inspirovat, byť ji samozřejmě nelze přesně kopírovat.
Svou konkurenci můžete prostřednictvím Facebooku sledovat jednoduše a efektivně. Na samém počátku je nutné se rozhodnout, koho si pro svou analýzu vybere a kolik takových konkurentů na seznamu bude. Přesně daný počet samozřejmě není, vše je ryze individuální.
Nástroje pro sledování reklamy byly původně navrženy s ohledem na myšlenku větší transparentnosti, která měla vést k tomu, že bude účinněji odhalována a nahlašována reklama závadná. Nicméně nakonec nalezly velmi dobré uplatnění v marketingu, neboť zdatný marketér umí tímto způsobem načerpat zásadní informace, které mu pomohou v budování funkčních PR aktivit.
Co všechno taková jednoduchá analýza umí? Zjistíte s ní například to, jaké produkty konkurenční společnosti na Facebooku v reklamě fungují. Rovněž se můžete zamyslet nad tím, jak velká je intenzita, s níž na Facebooku své zboží nebo služby propaguje.
Jaké připravuje vaše konkurence akce? Jaké využívají reklamní formáty na Facebooku? I na to si sami touto formou dokážete odpovědět.
Jak na to?
Vstupte na facebookový firemní profil vybrané konkurenční firmy.
Odrolujte níže.
V boční liště najděte oddíl Transparentnost stránky.
Kliknete na Zobrazit více.
A přes možnost Přejít do knihovny reklam vstupte na stránku, kde se vám zobrazí veškeré placené kampaně dané firmy.
V první řadě se díky tomuto monitoringu můžete inspirovat ohledně toho, co propaguje a promuje vaše konkurence.
Zjistíte, které produkty jsou pro ně v daném období stěžejní nebo kolik reklam mají. Podle toho snadno odhalíte, kolik přibližně do svého marketingu na síti investují. Ovšem pozor, přesný rozpočet zde ale nenajdete!
A můžete i odhadovat, zda se vaší konkurenci její investice vůbec vyplatí. Stejně tak si můžete analyzovat, jaké akce dělají, například jaké mají balíčky.
Vytěžit můžete z těchto informací i další benefit: V případě, že se chystáte přímo nakupovat na dané stránce (na daném e-shopu), tak v této části času od času můžete najít i nějaké akce, slevy, slevové kupóny, které pak také můžete sami využít.
A pozor, kromě českých firem se vám vyplatí podobným způsobem zmapovat i svou konkurenci v zahraničí.
inspirace
přehled
informace
příslovečný vhled "pod pokličku" konkurence
získání cenných údajů ze zákulisí
Ovšem pozor, ne všechny podstatné informace můžete tímto poměrně snadným způsobem získat!
rozpočty
rozsahy reklam
nastavené cílové skupiny
termíny reklam
výdělky, přínosy, zisky
výsledky
Facebook je poměrně mocným nástrojem, který vám umožní účinně pracovat s vaším cílovým publikem a zvýšit povědomí o vaší značce. Využít k tomu lze celou sadu nástrojů a sledování konkurence je jeden z těch velmi účinných.
Máte sítě. Máte kampaně. A sem tam se do nich podíváte. Zejména na ta kouzelná čísílka. Někdy rostou, jindy klesají. Někdy svými posty a kampaněmi oslovíte desítky tisíc lidí, jindy jen drobnější tisíce. Je vůbec dosah důležitý? Měli byste tuto metriku vůbec sledovat? A proč není vhodné hnát se jen za dosahy?
Správa sociálních sítí a online reklama nejsou o náhodě. Pokud jste si doteď mysleli, že pustíte jednu kampaň za 1 000 Kč měsíčně a stane se zázrak, tak vás bohužel zklamu. Pokud chcete na Facebooku prodávat, je potřeba mít v ruce jasnou strategii, která dává algoritmu dostatek dat a informací. Tím základním, co rozhoduje o výkonu kampaně, je ...
V oblasti firemních soc. sítí se pohybuju už 10 let (bože, já jsem stará :-D ). A za tu dobu se tohle prostřední extrémně proměnilo. Od doby, kdy jsme si vymýšleli texty sami a stahovali si fotky jen z fotobank, přes tvorbu vlastních fotografií, až po nutnost tvoření hlavně videí a tvorbu textů s pomocí AI. Byla to divoká jízda a věřím, že ...
Je léto. Většina vašich kamarádů, kolegů nebo rodinných příslušníků míří někam k vodě, k moři nebo na dovolenou. Taky byste se k nim chtěli přidat. Ale nemůžete. Musíte vymýšlet obsah na vaše sociální sítě. Jednou jste přece podnikatel/ka, tak se musíte otáčet. Nebo ne?!
Pokud mě už sledujete nějaký ten pátek, možná jste zaznamenali článek ohledně Speciální kategorie reklam u placených kampaní na soc. sítích. Zejména se to týká reklam cílící na Bydlení, Zaměstnání, Finanční produkty a Politiku. Takže pokud podnikáte například v oblasti realit, nemovitostí a bydlení, jedna z těchto speciálních kategorií reklam se...
Vlastníte firemní profil na sociálních sítích? Pak o něj určitě nechcete přijít. Ani i když nemá tisíce fanoušků, desítky tisíc reakcí a desetiletou historii, rozhodně o dosavadní práci přijít nechcete. Proto si zabezpečte svůj osobní profil. Ano, zní to divně - proč zrovna osobní profil, když se tady bavíme o tom firemním, ale má to...